上海写字楼波托菲诺品牌推广方案.pptxVIP

[ 上海写字楼波托菲诺品牌推 广 方 案 ] ;目 录;[ 目标消费群定位 ] ;目标消费群定位;;;;;;;;[ Portofino传播定位 ] ;;;;;;;[ 广告推广策略 ] ;;;;;;;;;[ 广告表现策略 ] ;波托菲诺只卖生活 波托菲诺媒体广告不渲染房子 而是一种独特而鲜明的居住生活风格;;;[ 推 广 方 案 ] ;;天鹅堡在推广中的问题 “天鹅堡〞 与Portofino的意大利小镇风格不统一 如何解决 通过引销期软新闻炒做铺垫，以“目标消费群所追求的Portofino生活方式〞做诉求方向，强力包装两块地块之间的景观街，将其有机的融为不可分割的一体。 ——通过现场包装和统一的传播形象，使“天鹅堡〞成为Portofino小镇不可分割的局部。;阶段性推广工作一〔引销期〕 第一步：售楼处与现场包装 精心打造波托菲诺景观街，将其设计为一条“意大利Portofino 风情街〞供看房者与游客驻留，体验身在其中的感受。尽可能 的把人文的气质从细处表现出来，使来看楼的潜在消费者不断 体会我们的主题推广概念。 意大利Portofino风情街： 在波托菲诺风情街上，有咖啡馆、酒吧、书店、面包房、国外 工艺品商店、小剧院、微型音乐厅、古玩店等。 ;阶段性推广工作一〔引销期〕 沃尔玛广场展示厅： 利用玻璃展示厅外广场的空地，铺设鹅卵石地面，搭建