网络营销基础与实践_第3版_.pptxVIP

网络营销教学课件使用说明本课件为选用《网络营销基础与实践》（第3版，冯英健著，清华大学出版社，2007年2月出版）的高等院校教师免费提供，仅供正规高校网络营销教学使用，除此之外请勿以任何形式拷贝和传播，无论这种传播是否具有商业目的。商业培训和企业培训请自觉交费，每章课件200元，全书九章一次支付收费1500第1章 网络营销的理论基础教师：2007年3月1日第1章网络营销概述：学习要点? 了解国内外网络营销发展历程– 律师事件与网络营销思想的萌芽– 中国网络营销发展的阶段及特征? 网络营销的八大基本职能及其意义? 网络营销课程的内容体系? 网络营销信息传递– 网络营销的信息传递原理及一般原则– 网络营销信息传递对网络营销策略的意义? 网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系第1章 目录导航1.1 网络营销的诞生和发展状况1.2 网络营销的基本概念1.3 网络营销的职能和内容体系1.4 网络营销信息传递及一般原则1.5 网络营销环境及其影响因素分析律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人? 时间：1994年4月12日? 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师（两人为夫妻）。? 赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。? 收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元。律师事件与网络营销诞生? 律师事件的推论：– 互