【房地产】南京山水华门营销推广策略案.pptxVIP

;山水华门营销推广策略简案;目录 一、对谁说？ 二、说什么？ 三、怎么说？ 四、营销推广要点建议 〔一〕营销渠道 〔二〕媒介整合 〔三〕新闻推广 〔四〕公关活动 〔五〕销售促进 ;一、对谁说？;根据我们对山水华门工程的初步了解， 本工程所针对的沟通对象主要为两类：;第一类：新生代城市年轻富足阶层 ;第二类：城市中产阶级;二、说什么？;捕捉目标消费者的心路，融入其生活圈，建立起强大的排他性，引为知己，触发共鸣！;北美经典，自我空间;北美经典，自我空间;山水华门=北美经典，自我空间;三、怎么说？ 〔广告表现策略〕;〔流行推广语〕;“品味象征，玉汝于成〞;广告主张－－北美经典，自我空间。 →“心随意动，洒脱人生〞 →“品味象征，玉汝于成。〞 →“优雅生活圈，品味通行证〞;;品牌形象－－从形式到内容，张扬个性，与目标消费者对味。 ;持续性－－坚持自己的风格，长期一致，让人们记住。;调 性－－品味，优雅，极富个性化烙印。在表现形式方面强调独创与卓绝，广泛的关注固然必要，但更核心的是攫取特定客户群的眼球，并即刻获得他们的认同。 ;四、营销推广要点建议;〔一〕营销渠道;1、售楼中心及工地现场包装策略 ;售楼中心;〔1〕精神堡垒 〔2〕形象道旗 〔3〕售楼中心门头 〔4〕售楼中心外立面包装 〔5〕售楼中心标识 〔6〕景观空间 〔7〕由外