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市场营销平时作业 市场营销第一次平时作业 一.名词解释：(每小题4 分，共20 分) 1.市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需 所欲之物的一种社会过程 2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。构成 一个协调的整体结构和总体行动方案 3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥， 人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。 4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。 5.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。市场营销环境包括 微观环境和宏观环境。 二.选择题：（每题1 分，共15 分） 1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为( A )。 A) 市场产品市场 B) 产品市场产品 C) 资源产品市场 D) 资源市场资源 2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要 任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( A )。 A) 生产观念 B) 产品观念 C) 推销观念 D) 市场营销观念 3.市场营销观念的中心是（ B ）。 A）推销已经生产出来的产品 B）发现需要并设法满足他们 C）制造质优价廉的产品 D）制造大量产品并推销出去 4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于( C)单位。 A) A 类 B) B 类 C) C 类 D) D 类 5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是( C )。 A) 前向一体化 B) 后向一体化 C) 水平一体化 D) 同心多角化 6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之 间的平衡 ( A ) A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B）公司发展目标、消费者需求和企 业形象 B）公司实力、消费者欲望和社会福利 D）价格水平、消费者承受能力和公 司效益 7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此， 企业市场营销的任务是实行( A)。 A) 扭转性营销 B) 刺激性营销 C) 开发性营销 D) 恢复性营销 8.在卷烟销售在本国市场受到限制后，美国大卷烟制造商将销售努力的重点放 了发展中国家，这是种对环境威胁的(C )策略。 A) 对抗 B) 竞争 C) 转移 D) 减轻 9.市场营销学20 世纪初产生于( B )。 A) 英国 B) 美国 C) 日本 D) 法国 10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营 业额，吸引新顾客。这是( B )增长策略。 A) 密集性 B) 同心多角化 C) 水平多角化 D) 一体化 11.企业市场营销管理过程的第一步是( C )。 A) 规定企业任务 B) 确定营销组合 C) 分析市场机会 D) 管理营销活动 12.在制定市场营销战略规划时，企业采用SWOT 进行形势分析，这四个字母代表 （B ）。 A）战略、世界、主导、交换 B）长处、弱点、机会、威胁 D）战略、工作、选择、弱点 C）强度、努力、发展、定位 13.营销在公司中最理想的地位是（ D ）。 A）营销作为一个比较重要的功能 B）营销作为主要功能 C） 顾客作为核心功能 D）顾客作为核心功能和营销作为整体功 能 14.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D ）。 A) 买卖双方进行商品交换的场所 B) 买卖之间商品交换关系的总和 C) 以商品交换为内容的经济联系形式 D)某种商品需求的总和 15.一个国家或一个地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平 （C ）。 A）越稳定 B）越低 C） 越高 D）比较波动 四.多项选择（每题2 分，共20 分） 1.销售观念的特征主要有( ABE )。 A.产生于卖方市场向买方市场过渡条件下 B.大力施展推销与促销技术 C.制造能销售出去的产品 D.通过开拓市