卷烟消费者行为研讨.pptxVIP

卷烟消费者行为探索; 烟，是个平凡中带些神秘色彩的东西。人，为什么吸烟。也许没有哪一种商品的包装像卷烟那么滑稽，印着肺病患者，印着骷髅，还有显著的“吸烟有害健康〞。可吸烟的人，却不假思索的去购置，贪婪的吸食，似乎那些宣传与告诫，对他们而言是一种笑话。 ;消 费 者 行 为 模 式;卷烟市场特点;成瘾性的消费依赖;吸烟——中国社交的重要手段，容易形成连续性消费。;品牌偏好;中国，全世界最大的 烟草生产国与消费国！;;;卷烟消费开展趋势;卷烟消费心理特点分析;对外烟的喜好：;对外烟品牌消费心理：; 1、情绪性吸烟动机 ;;男人的烟;吸烟更能表现女性的独立，是男女平等的一种标志;灰色风度 阳刚之美 展现女性魅力 美的心里追求;失恋打击 事业失败的消沉 偶然的人生失足 心理的创伤 掩盖脆弱的一面;好奇加模仿心理;国际主流品牌;消费者购置心理分析;习惯型购置行为 理智型购置行为 经济型购置行为 冲动型购置行为 想象型购置行为 不定型购置行为 疑虑型购置行为;影