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2020/12/13 * 第三十一页，共44页。 锦绣天河上市战役攻略 2001/3/19—5/18 2020/12/13 * 第一页，共44页。 一、上市战役的进攻目标 1、迅速打响锦绣天河的知名度； 2、引起社会轰动和消费者的高度关注； 3、让消费者对锦绣天河有基本轮廓（定位）的认知和理解，亮相就获得美好的第一印象； 4、吸引成千上万消费者现场参观和领头羊式买家踊跃购买，人气兴旺。 2020/12/13 * 第二页，共44页。 二、上市战役的整合传播策略 1、隆重宣告锦绣天河的品牌定位形象：新广州人性家居第一区，锦绣天河——一个心情盛开的地方。以其高人一等、鲜明独特的品牌形象，脱颖而出，眼前一亮。 2、按照锦绣天河的品牌定位形象，进行整合传播，在上市期，即在锦绣天河连续剧的第一幕，集中力量对锦绣天河基本轮廓（定位形象）的打造，夯实锦绣天河的知足点，不是罗列众多卖点。 3、五大兵团协同进攻，各领军令，各司其职，但步调一致，目标统一，从不同角度向总目标进攻。而不是各吹各的号，各唱各的调。 2020/12/13 * 第三页，共44页。 三、五大兵团的进攻 1、新闻炒作兵团 关注华南板块（新广州的华南世纪）——聚焦锦绣天河（新世纪华南第一盘）——锦绣天河与广州消费者的关联（广州人，你住得怎么样问卷。）——外面的世界很精彩（强化广州人，你住得不怎么样）——63%的广州人