广告信息、媒体决策归类.pdfVIP

广告信息决策 什么是广告信息决策 广告信息决策就是要确定 广告 要说什么以及如何说。 广告信息 主要是来自产品的信息， 它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、 经销商 、专家以及竞争者的沟通，形 成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。 广告信息的制定标准 有效的广告信息诉求必须符合下列标准： 期望性 ：必须表达一些人们所期待的或令人感兴趣的信息。 独特性 ：必须说明有别于同类产品中其他 品牌 的特色，或独特之处。 可信性 ：必须是可信的或有能力加以证实的。 强词夺理或牵强附会， 会大大降低商品的 可信性及顾客心理上的接受度。 除了上述三大因素以外， 我们在制定广告信息的时候还应该注意①在产品差异性间作出 决策，即在产品类别销售和品牌销售中做一抉择；②应考虑广告信息内容上避免自相矛盾， 另外还要在表达的形式、语调、用辞和版式等方面做出抉择。 广告信息决策的内容 1、广告信息的产生 。 广告创意 人员可以利用各种不同的方法构思广告信息。