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精选文档 红牛广告策划书 班级：市场营销 1502 班 组别：第七组 组长：游荔晋 10 组员：曹 勇 14 刘文丽 22 可编辑 精选文档 杨 宇 28 王 慧 30 可编辑 精选文档 目录 前言 0 第一部分 市场分析 0 一.产品介绍 - 0 二.环境分析 - 1 2.1 宏观市场营销环境 1 2.2 微观市场营销环境 2 2.3 SWOT 分析 2 三 .产品分析 - 4 四.销售状况 - 5 五.竞争对手分析 5 第二部分 广告策略 7 一.广告目标 - 7 二. 目标市场策略 7 三 . 广告诉求策略 7 3.1 广告的诉求对象 7 3.2 广告的诉求重点 7 四.广告媒体策略 8 4.1 对媒体的总体表述 8 可编辑 精选文档 4.2 媒体的选择 8 第三部分 广告计划 9 一．广告发布计划 9 二.活动计划 - 9 2.1 促销活动计划 9 2.2 公共关系活动计划 9 2.3 其他活动计划 9 三 .广告费用预算 10 四.广告效果预测 10 可编辑 精选文档 前言 随着人们生活水平的不断提高， 人们对饮料的要求越来越多样化。 在目前的 市场，饮料的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能 型饮料。红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集 中所有的力量进行推广和宣传， 使其成为了这个市场的老大。 下面我会对红牛这 种功能型饮料作一个简单的介绍。 红牛功能饮料科学地把牛磺酸、 赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之 中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体