糖果包装设计调研报告.pdf

水果糖系列包装设计调研报告 品牌包装设计应从商标 , 图案, 色彩 , 造型 , 材料等构成要素入手 , 在考虑商品特性的基础 上, 遵循品牌设计的一些基本原则 , 如 : 保护商品 , 美化商品 , 方便使用等 , 使各项设计要 素协 调搭配 , 相得益彰 , 以取得最佳的包装设计方案 . 如果从营销的角度出发 , 品牌包装图 案和色 彩设计是突出商品个性的重要因素 , 个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 ( 一) 包装图案的设计 包装图案中的商品图片 , 文字和背景的配置 , 必须以吸引顾客注意为中心 , 直接推销品 牌 . 包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体 , 更强烈 , 更有说服力 , 并往往 伴有即效性的 购买行为。它的设计要遵循的基本原则 : 1. 形式与内容要表里如一 , 具体鲜明 , 一看包装即 可知晓商品本身 . 2. 要充分展示商品 . 这主要采取两种方式 , 一是用形象逼真的彩色照片表 现, 真实地再 现商品 . 这在食品包装中最为流行 , 如巧克力 , 糖果 , 食品罐头等 , 逼真的彩色照 片将色 , 味, 型表现得令人搀涎欲滴 ; 二是直接展示商品本身 . 全透明包装 , 开天窗包装在食 品, 纺 织品 , 轻工产品中是非常流行的 . 3. 要有具体详尽的文字说明 . 在包装图案上还要有 关于产品的原料 , 配制 , 功效 , 使用 和养护等的具体说明 , 必要时还应配上简洁的示意图 . 4. 要强调商品形象色 . 不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色 , 而是 更多地 使用体现大类商品的形象色调 , 使消费者产生类似信号反映一样的认知反映 , 快速地 凭色 彩确知包装物的内容 . 例如万宝路烟盒上身采用暗红色 , 下身是纯白色 , 色彩搭配醒目 , 突出, 使人联想到西部牛仔的阳刚之气 . 烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志 : 两 匹骏马护卫着一顶金色王冠 , 再加上黑色的 marlboro 商标 , 更使人觉得万宝路气度不凡 . 5. 石门家族 式的包装 , 要将其重点体现在包装的主要展销面 . 凡一家企业生产的或以 同一 品牌商标生产的商品 , 不管品种 , 规格 , 包装的大小 , 形状 , 包装的造型与图案设计 , 均采用同 一格局 , 甚至同一个色调 , 给人以统一的印象 , 使顾客一望即知产品系何家品牌 . 6. 要注意功 效设计 . 包装图案中的功效设计主要表现在以下方面 : ①保护性能设计 , 包括防潮 , 防霉, 防 蛀, 防震, 防漏, 防碎 , 防挤压等 . ②方便性能设计 , 包括要方便商店陈列 , 销售 ; 方便顾客携带 , 使 用等. ③推销性能设计 , 即无需销售人员的介绍或示范 , 顾客只凭包装画面文图的 自我介绍 就 可以了解商品 , 从而决定购买 . 包装图案的设计手法 , 则要求以其简单的线条 , 生动的个 性人物 , 搭配合理的色彩等给消 费者留下深刻的印象 . 以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮 21 为例. 该酒是经过 21 年精心酿 制而成的 , 用蓝 , 红, 绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装 , 瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑 士形象 , 品牌商标图案上有两架礼炮 , 并配有苏格兰威士忌协 会颁发的