文化产业营销与管理笔记.pdfVIP

文化产业营销与管理笔记 《文化产业营销与管理》笔记 【加】弗朗索瓦 . 科尔伯特 著 高福进等译 第一章：刚刚逝去的世纪遗产：文 化产业和 市场营销 第一节 文化与艺术产品： 1、文化企业在社会中所处的地位：重要地位，通过艺术作品的 内容、运作方式、表现强度、消费类型反映社会文化的特征。 p4 文化企业狭 义的观点认为文化企业是生产制造文化产品并对 其进行销售的专业性机构，而广义的概念涵盖文化产业（电影业、 音像业、出版业及工艺美术业）和传媒（广播、电视及报纸期刊） 业。 2、艺术家在文化企业中的作用：关键作用 创作者、表演者、设 计者、艺术管理者，实际上任何文化企业都依赖于艺术家的劳动。 3 、文化企 业发挥的作用：文化企业的两个特征：艺术家在其中 占据着十分重要的地位和企业经营产品的过程也是一个创造性 的过程。不同领域中的文化产品，文化企业发挥的作用不近相同， 这些作用涵盖设计、生产、再生产、分销或者储存产品。 4 、文化企业之间的 差异：由于在规模、结构、功能、学科分类 方面的不同，文化企业之间存在着差异。区分它们的 第一个标准主要是考虑 企业对目标任务的定位。以产品为中心的 企业还是以市场为中心的企业。第二个标准应用于艺术产品的生 产，第二个标准主要区分了不打算进行再复制的唯一产品和利用 原形或模型在同一时间内制造出大量复制品的产品。 图中第一象限表示了以产品为中心的企业，他们存在的理由是生 产唯一的产品或原形。对角线的另一端第 3 象限是以市场为中心的将作品再生 产的企业，这些是产生利润的产业，包括大多数文 化企业。而第 2 第 4 象限则反映了混合情况。 4 象限像上演《悲 惨世界》等的百老汇，虽然这些企业是生产同一原形的唯一产品， 但首先也是最重要的是他们是以市场为中心的企业，而且属于文 化产业。第 2 象限是以产品为中心的、从来不会生产某个企业作 品的众多复制品的企业。 第三个标准是企业的合法地位常常用来确定是以市场为中心还 是以产品为中心。 第四标准是企业规模。很显然，在文化产业里面跨国公司非常典 型。而在艺术领域，大多数情况下，文化企业的合法地位同它的 任务在真正意义上国际性的扩张活动中是不可能同时存在的，因 此艺术领域里的企业的平均规模较之文化产业中的规模要小得 多。 文化艺术产品营销的具体手段只适用于某些类型的企业，其他类 型仍然倾向于采用传统的营销手段。要区分传统营销和文化艺术 产品营销首先必须对营销手段进行分析 第二节 市场营销的演化 1、市场营销的定义：市场营销的目的是使企业和消费者之间的 联系最优化，并使他们能够得到最大程度的相互满足。 营销概念基本上反映 四大要素，即：消费者需求及需求的满足、 企业与消费者之间的联系和利益最优化。最优化是寻求获得最高 利润的同时要充分顾及企业组织机构或者各种环境因素 2 、市场营销的形成和 发展：营销学与全球工业化的物质水平的 提高同步发展，它并且还作为贸易发展的一个成果而出现。略 现代营销学诞 生于 50 年代以产品销售为焦点的观念转变为以消 费者为基础的营销观念。 1960 年 McCathy 将营销组合归为： 4p 1945-1960 战 后生育高峰和不断增加的中产阶级促使营销专家去 调查研究有着很大潜力的消费者的需求和欲望，心理学和社会学 的引入。 60 年代采用了最新的定量化及计算机分析手段。 7