广告效果评估模型参照.pdfVIP

AdEcoder 模型 AdEcoder 模型是一个从广告创意、媒介组合到广告投放及投放后实际效果评估的一站 式解决方案 , 深入把握广告创意、广告执行，到广告投放后实际效果评估。 AdEcoder 模型拥有一套完整的体系 : 1 、广告有没有被看过； 2、看过的当中有多少人 记住你的广告； 3 、记住广告的人当中有多少能够理解你的广告； 4、有多少人能够记得你广 告的品牌； 5、有多少人能够喜欢你的广告； 6 、有多少人因为你的广告而促进了购买或者推 荐； 7 、广告的宣传对于整个品牌形象的树立有没有帮助； 8 、我们的品牌是不是按照客户 所原先制定的市场计划那样在宣传。 以下是另外两个广告效果评估模型： 理夫斯 UP评估模型 “使用牵引率”（ Usage Pull, UP）评估模型是一种大抽样评估模式，在全国大范围领 域抽样，把样本分为两类：①未受广告影响者，即对广告一无所知的使用产品者， 其百分比 记为 x%；②受广告影响者，即对广告记忆深刻的使用产品者，其百分比记为