广告写作的一般原则归类.pdfVIP

广告写作的一般原则 广告英才网 广告文案写作是一种有章可寻的写作，房地产广告文案只是广告 文案的一个细分，因此，我们在房地产广告文案写作时，要遵循一般 广告文案的通用写作原则并结合房地产的商品特性进行写作， 一般而 言，房地产广告文案的写作原则是： 一要遵循真实性原则。即要用事实说话，要向消费者“摆事实， 讲道理”，因为事实胜于雄辩。广告文案是为产品而作并服务于产品 的文字，要让消费者观文而知其产品，要真实可信，不可有误导消费 者之嫌。大卫·奥格威曾经说： “广告必须提供事实 ,, 切忌夸大和 不实之词”，“绝对不要制作不愿让自己的太太和儿子看的广告” ，“诸 位大概不会有欺骗自己家人的念头， 当然也不能欺骗我的家人， 己所 不欲，勿施于人” [3] 。这句话说出了广告所要必须遵循的原则