公司整合营销传播策略方案.pptxVIP

神州数码管理系统 ——整合营销传播策略方案〔草案〕; 我们共同的目标; 目 录 市场背景 竞争分析 客户分析 SWOT分析 形象定位 营销策略 广告策略 媒介策略 公关策略 ; 市 场 分 析 ;市场分析 宏 观 国家政策：启动信息化带开工业化战略工程； 企 业：大力开展管理信息化建设； IT 厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。 ; 市场分析 微 观 ?20**年—20**年中国IT市场研究年度报告?数据显示， 20**年国家信息化建设： 市场总额 ——250亿 ERP份额???—50-60亿;20**年企业信息化投放比例〔？？数据〕;未来3年企业信息化投放比例〔？？数据〕;信息效劳 1成 ; 竞 争 分 析 ; 国家启动信息化带开工业化战略工程，企业大力开展信息化建设,国内IT企业纷纷争夺管理软件市场； 从竞争企业开展阶段，生产规模看，主要竞争为： 用友软件，金碟软件，浪潮软件。 ; 竞争市场分析;优 势： 品牌知名度高； 成功案例较多，美誉度较好； 售后效劳形象较好； 软件企业形象突出。;优 势： 品牌知名度较高； 广告宣传力度较大； 成功案例较多，美誉度较好 推广形象定位明确。;优 势： 知名度较高； 提出“分行