某内衣广告策划书.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 某某生物公司内衣广告策划书 目录 一、?目标受众分析二、?竞争对手分析三、?媒体投放建议四、?预算五、?广告效果测定方式六、?营销目标、广告目标七、?计划周期 一、?目标受众分析 1．人口统计内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。 2．消费者市场状况调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了60