广告创意教案.pptxVIP

艺术系:焦万鹏;; 1-1广告创意的内涵 1-2广告创意的定义 1-3创意金字塔原理 1-4广告创意解析 1-5创意与观察 1-6创意与灵感 1-7创意的程序与方法 ;教学目的;8课时;内容、重点、难点：内容：商业广告的创意理论、原那么、要求、内容。创意实例分析，什么叫 ‘创意’关于广告创意和商业广告开宗明义——说理创意，以情动人——情感的创意金字塔原理广告创意解析创意与观察创意与灵感创意的程序与方法技能要领。 重点：开宗明义——说理创意，以情动人——情感的创意金字塔原理;;广告的生命、灵魂在于创意，这一点已经为全世界广告界人士所一致认同 1988年5月第31届世界广告大会人在尼召开，大会的主题是:进取创新。 ;原因是日立电视机广告创意新颖 深入人心，在消费中有很高的知名度。;1991年5月，首届中国国际广告研讨会在北京召开。大会的主题是:世纪交替中的成功广告。国际广告而会主席罗杰·尼尔在?提高人们对广告价值的概念?的发言中指出:“在广告中，我们把机智当作跳板。 ;;沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏;把自己放在产品里;沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏;创意·即是使广告到达广告目的的创造性主意。也就是说，在商业广告中能使广告到达促销目的的独特主意，广告创意过去一直未能被正确认识，主要是对广告创意等都统称为〞构思。