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;解读送礼广告;;;;;定性研究方法;1.理解定性调研方法与定量调研法的根本区别； 2.了解观察法的使用； 3.掌握焦点访谈的内涵及如何使用； 4.熟悉其他市场调研中的定性分析方法。; ;复合研究;定性研究的内涵;定性研究目的;定性研究的应用;定性研究的方法;观察法;观察法类型;观察法适用的条件;观察法的应用范围;观察的内容;观察法的缺点;小组座谈;小组座谈定义;小组座谈的目的;小组座谈的操作;规模;采访对象;采访对象的选择方法;小组座谈的地点; ; ; ; ; ;主持人;主持人技巧;座谈会大纲的根本内容 ;热身;座谈会的内容;座谈会主持技巧;各阶段所使用的时间;;;;;;;小组座谈的优缺点;其它定性调查方法;深度访问;深度访谈流程;明确访问主题;访问前准备;选择适宜的访问对象;介绍说明;交谈;致谢;深度访问的优缺点;深访的适应条件 ;规那么;投射技术;投射测验类型;词语联想法;词语联想法;词语联想法的用途;句子完成法;句子完成法;句子完成法练习;漫画测验法;漫画测验法;主题统觉测验;购置动机调查结果;照片分类;消费者绘画;第三人称技术;自行选择广告研究题目，写出广告研究内容，研究对象； 撰写小组座谈大纲。要求大纲符合逻辑，注意座谈会大纲的结构，每个局部标出使用时间，使用技巧； A4纸打