(第八章)价格策略.pptxVIP

Chapter 8;Marketing;影响价格的因素;一、 企业定价目标;渠道关系目标 充分考虑中间商的利益，以保证对中间商有吸引力，提高他们的积极性。 维持生存 在企业产量过剩，或面临剧烈竞争，或试图改变消费者需求，那么需要把维持生存作为主要目标，在这种情况下，生存比利润更加重要。只要能弥补可变本钱和一些固定本钱，企业的生存便可得以维持。 塑造形象目标 通过价格树立企业或产品形象。 ;二、产品本钱;三、 顾客需求因素;;市场竞争状况 完全竞争：竞争不受任何阻碍和干扰； 完全垄断：整个行业只有唯一供给者； 垄断竞争：不完全竞争，信息获取有差异性； 寡头垄断：由少数几个企业控制一个行业。;商品特点 标准化程度； 行业特点； 企业规模； 产品生命周期。;本钱;定价方法;;Price-Setting Methods;边际本钱定价法:;保本销售量;;; 通行价格定价法 (Going-Rate Pricing) : 在通行价格定价法中，企业的价格主要基于竞争者的价格，很少注意自己的本钱或需求。企业的价格可能与它主要竞争者的价格相同，也可能高于竞争者或低于竞争者。 密封投标定价法 (Sealed-Bid Pricing): 竞争的定价法也支配一些对工程进行投标的企业。企业定价的基点与其说是依赖对企业本钱或需求的密切联系，不如说是取决于预期的竞争者将制定