CI战略的产生发展和现状.pptxVIP

第二章：CI的产生、开展与现状;学习目标;本章重点、难点;第一节：CI 的产生与开展;;;; 1947年，平面设计家奥瓦尼·平托里，为该公司设计新标志，用没有大写字母的无装饰线体组成，无符号，也就是企业名词作为企业标志，准确而又鲜明，而无装饰线体那么提供了非常现代的内涵。广泛运用于公司有关的所有方面：名片、文具、企业报告、产品机械设备、车辆、展览看版、反复出现，使人形成强烈视觉记忆印象，形成一套完整而又具有视觉效果的企业形象系统，具划时代意义。 ;;;;美国哥伦比亚播送公司(CBS) ;;第二节：美、日CI 现状比照;;; IBM公司总裁小汤姆斯·沃森〔Thomas watson Jr．〕认为，必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象；这个形象的灵魂是公司奉行的开拓和创造精神。于是，他的设计参谋提出：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计应用统一化〞的方法，并且把美国著名设计师保罗·兰德〔Paul Rand〕，推荐给IBM公司。保罗·兰德把IBM公司——INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES——难以记住的名称，缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM黑体字。这个标志，具有强烈的视觉冲击力，易认、易读、易写。1976年，保罗·兰德又为IBM公司，设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。后来，IBM