市场和市场营销环境讲义.pptxVIP

武汉大学商学院?市场营销管理?讲义;第一讲 如何全面认识市场营销;三 个 案 例;第一节 从三个层面来认识市场营销;第二节 从观念角度理解的市场营销;生产观念;产品观念;推销观念;营销观念;客 户 的 层 次;客户背叛率降低〔客户保持率提高〕对于企业的影响 ;第三节 从策略的角度理解市场营销;如 何 认 识营 销 管 理 的 实 质;需 求 的 八 种 型 态;市 场 营 销 管 理 过 程;市场营销战略与战术的规划;第二讲 市场和市场营销环境;第一节 市 场 分 析;第二节 市 场 营 销 环 境 的 性 质;第三节 市场营销环境分析;人 口 环 境 分 析;经 济 环 境 分 析;社 会 文 化 环 境 分 析;营 销 环 境 分 析 图;实例：一个卷烟企业所面临的营销环境;第三讲 消费者市场与消费者行为分析;第一节 消 费 者 市 场;第二节 影响消费者购置行为的因素;影响消费者购置行为的心理因素;影响消费者购置行为的文化因素;影响消费者购置行为的社会因素;影响消费者购置行为的个人因素;表1：时代差异的影响力——来自杨凯洛维奇〔Yankelovich Partners〕的研究;表2：时代差异初探;第三节 消费者购置的一般过程;消费者购置类型;消