新时代营销变革.pptxVIP

新时代的营销变革;相关建议;;中国企业的营销之痛;重新定位;感官品牌;市场;价值导向 ;黄鹤楼：天赐淡雅香;产品组合;淡雅香品类十大要素;要素一：系知名门; 要素二、典藏配方;要素三：金色色系;要素四：特色工艺;独占资源;要素六： 珍稀本草;要素七： 功能设计;漫天游分三个功能区，以吸用时间为区隔，“左早右晚后白天〞;环保卫生烟盒：黄鹤楼·感恩，侧推烟盒;市场细分烟盒 黄鹤楼08：侧翻式，运动感 问道·黄鹤楼： ;独有烟支 超短烟支：70mm、74mm的超短烟支，开创中国短支烟的先河 方形烟支：1916横截面为方形，实现更紧凑的包装设计，方便携带；减少烟气通过时的截面积，提高过滤效果，令烟气焦油更低、口味更柔;要素八：新型材料;要素九：低害舒喉;360度动态舒喉理论;要素十： 雅士文化;文化风格;品牌理念;黄鹤楼将香烟逐步转化为雅士阶层的一种生活方式。黄鹤楼产品是“雅化〞的物件 素雅金色的不事张扬，内敛含蓄，是雅士内心的低调奢华与处世之道 扶摇写意的金鹤飞羽，是雅士的飘逸情思和艺术追求 红与黑的强烈比照，是雅士理性与感性的完美融合 简约和谐的布局，是雅士淡雅香的人格魅力 鹤舞盘旋的千年黄鹤楼，是雅士永恒不散的诗魂;感官品牌;以人为传播桥梁 数字联通力使得消费者行为的个体性越来越弱，而群体性增强。以前的消费者只是孤立地在杂志和电视机前对广告产生回应，而如今的消费者那