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市场营销根底知识; 主要内容;第一章：市场营销根本理念;第一节、市场与市场营销的含义;市场的内涵;市场的类型及特征〔略〕;消费者市场和组织市场;市场营销的核心概念;第二节、市场营销管理的实质与任务;市场营销管理的任务;需求管理的启示：如何创造需求〔略〕;第三节、市场营销管理哲学〔理念〕;市场营销管理哲学的种类;市场营销过程;第二章：市场营销组合;第一节 市场营销组合的内容;市场营销组合的内容;市场营销组合的特点;大市场营销组合〔〕;4P到4C的营销观念变革;第二节 产品决策;一、整体产品概念;传统的定义： 产品是指具有一定的物质形状与效用的劳动生产物。;营销的功能在于创造需求的满足。; 产品利益;;产品整体概念包含5个层次;二、产品分类;三、产品组合;产品工程：有独立设计，在同 一产品系列中，不同 款式、花色、造型和 规格的产品。;〔二〕根本概念2：产品组合 的广度、深度与相关性;产品组合的深度： 每一产品线包含的产品工程 的平均数量。;产品组合根本概念的一个实例：宝洁公司的产品组合;四、产品组合策略;产品线延伸策略;产品线现代化策略;第三节 定价决策; 一、明确定价目标;二、测定需求弹性;——影响价格制定的主要因素;1.本钱因素 2.需求因素