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百事可乐新产品调查方案二组 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 工程组 第二组 组长 王仕鹏 李国林 成员 王光林 巩斌 陈芳 包俊 王润生 口号 团结就是力量 宗旨 只求更好、不求最好 班级 10级市场营销一班 指导教师 王平春教师 时间 2011/5/27  目录 前言 面对当今社会日趋剧烈的竞争，在我们的日常生活中有不同品牌的饮料，在各大公司之间存在着剧烈的竞争。为了进一步稳固市场地位，提高市场占有率。 因此，我们即将推出一款新型饮料。 百事可乐最大的竞争对手是可口可乐，为了占有更多的市场份额，百事可乐在消费群体细分中更注重的是年轻人这个群体，以“年轻，个性，激情〞为诉求点。围绕这个核心，百事推出了多款新型饮料。大学生作为一个最具有代表性的年轻人群体，备受百事重视。首先，我们从校园做起，以赞助各种校园活动的形式为主，以及张贴海报、校园设点、明星演出等形式。其次，从自身做起保证产品质量、包装、创新等。最后，就是希望能得到广阔年轻人的喜欢。 百事可乐公司背景简单介绍 百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国?财富?杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司〞及“全球最受敬慕的公司〞调查评选结果和各