广告管理__第章广告受众决策.pptxVIP

第三章 广告受众决策;第一节 广告受众细分;一、广告受众的含义;(一)广告受众的定义;(二)对广告受众观念的反思;2. 广告受众是消费者吗;从市场的概念看市场营销的效劳对象;从营销定义看营销的效劳对象;从营销定义看营销的效劳对象〔续〕;二、广告受众细分的必要性;我花了这么多的钱， 广告怎么还不起效。;〔二〕广告受众的择优性;广告受众的择优性(续);;三、广告受众细分的变量;第二节 目标广告受众选择;一、目标广告受众选择策略;二、广告受众选择的原那么;三、广告扩散与目标广告受众选???;;〔二〕两级传播论与广告目标受众选择;1.两级传播论模式 ;2.两级传播与广告受众选择:意见领袖;(1)决定意见领袖影响力的因素;(2)意见领袖的中介功能;(3)意见领袖的测定;(4)意见领袖与广告策略; 再 见！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Thursday, June 17, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。19:05:2219:05:2219:056/17/2021 7:05:22 PM 11、人总是珍惜为得到。六月-2119:05:2219:05Jun-2117-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。19:05:2219:05:2219:05Thursday, J