广告主体培训.pptxVIP

第七章 广告主体;第一节 广告组织;广告主进行广告的两种模式;广告组织的类型;;广告组织的类型;一、专业广告组织 ;2000年世界十大广告公司排名;2、广告代理公司的组织结构;;;小组作业式广告公司的组织结构;二、媒介广告组织;媒体广告组织;媒体广告组织;日本朝日新闻社的广告部门的组织结构〔典型的列举制〕 ;媒体广告组织;综合制组织架构图;三、企业广告部门;四、广告团体;;广告公司的财务管理;Example;Example;Example;Example;Example;;;; 〔二〕1865年，乔治·罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。; 〔三〕1869年，弗朗西斯·W ·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从推销广告版面，转向为客户提供专业化的效劳。实行“公开合同制〞，规定广告代理店的代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为佣金，固定为15%。广告历史学家称该公司为“现代广告公司的先驱〞。; 〔四〕20世纪30年大以后，专业意义上的广告代理制在美国根本形成，并相继在广告业比较兴旺的日本、法国等国家和地区普及，逐渐成为国际通行的广告经营机制。随着经济全球化趋势的日益加强，广告经营的国际化、规模化成为必然。;三、广告代理制的内容;