实用广告学系列之七广告效果评估.pptxVIP

广告效果评估本章主要内容广告效果概述广告效果测定根本方法一、广告效果概述〔一〕广告效果的含义〔二〕广告效果的类型〔三〕广告效果的特征〔一〕广告效果的含义狭义：广告的经济效果，即广告对于销售量的影响。广义：除了经济效果之外，还包括广告对于消费者心理的影响以及广告对社会产生的影响。即广告的传播效果和社会效果。〔二〕广告效果的类型经济效果〔销售效果〕传播效果〔心理效果〕社会效果〔三〕广告效果的特征1、时间推移性即时效果、滞后效果2、效果累积性时间累积、媒体累积3、效果复合性多种效果整合的效果4、效果间接性5、效果两面性二、广告效果测定的根本方法〔一〕广告传播效果测定〔二〕广告销售效果测定〔三〕广告社会效果测定〔一〕广告传播效果测定1、广告作品效果测定2、广告媒体效果测定3、广告心理效果测定广告作品效果测定1、实验室测定法〔1〕选择对象〔2〕广告展示方法〔3〕测定工程〔4〕测定方法 斯威林法:比照前后选择商品的变化 仪器测试法：程序分析仪器、瞬间显示器、 反响测定仪、眼睛照相机、皮肤反射测定仪2、意见评定法：不同广告创作阶段的测评不同广告作品的测评3、评分法：意见评定法的量化处理4、实地访问调查法广告媒体效果测定1、印刷媒体：报刊、杂志以及户外招贴。〔1〕发行量〔2〕读者对象〔3〕阅读状况：注目率=接触过广告的人数/阅读媒体的人数阅读率=不同阅读广告程度的人数/阅读媒体的人数2、电子媒体：主要调查媒体的视听率日记调查法记忆式调查法：注意及时进行 调查法：机械调查法：自动记录装置3、网络广告的效果测定〔1〕点击率和转化率点击率：通过消费者对网络广告的点击率或回应率，以测定消费者对广告的接触情况。转化率：受网络广告影响而形成的购置、注册或需求信息。〔2〕比照分析法：1〕点击率完成速度比照2〕用网络计数器测量不同网站的访问数量广告心理效果测定1、广告效果测定理论〔1〕Dargmar理论1961年美国学者格利发表?根据广告目标测评广告效果?一文中提出把广告目标限定在传播的范围内，设定广告传播目标为认知、理解、态度、行动四个阶段。〔2〕AIDA法那么广告按照顺序应到达A、I、D、A的效果。Attention interest desire action〔3〕 AIDMAMemory〔4〕AISASAttention interest search action share2、测定方法态度量表影射法：婴儿纸尿布文字联想法：感冒药、宝洁….文句完成法：我觉得雕牌洗衣粉.......绘画联想法：您觉得这那么广告是怎么样的？ 5 4 3 2 1环保的 非常同意 同意 中立 不同意 非常不同意〔二〕广告销售效果测定1、实地考察法〔1〕在销售地点直接调查〔2〕撤除商标法2、实验法销售地区测定法〔三〕广告社会效果测定1、标准〔1〕是否有利于树立正确的社会道德标准〔2〕是否有利于培养正确的消费观念〔3〕是否有利于社会市场环境的良性竞争限广令11月28日，广电总局下发?〈播送电视广告播出管理方法〉的补充规定?，决定自2021年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。2、测定方法短期效果测定长期效果测定放映结束谢谢！9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。谢谢收看