华润万家的市场机会分析.pdfVIP

天津外国语大学国际商学院 本科生课程论文（设计） 题 目： 华润万家的市场机会分析 姓 名： 张青青 学 号： 07 专 业： 人力资源管理 年 级： 2013 级 班 级： 13710班 任课教师： 骆振华 2014 年 12 月 内容摘要 无论对什么市场而言，消费者都是一个庞大且复杂的购买群体，其所 处的区域环境、文化背景以及心理特征都存在着差异，这些特征在一定程 度上使消费者需求产生差异性。因此，任何一个企业都不可能满足消费者 的所有需求。企业需要通过市场细分、目标市场选择和产品竞争性定位三 个重要的战略步骤，来规划企业并准确的选择目标市场，从而才能制定针 对目标市场需求的营销战略组合战略。 本文将对华润万家的市场细分、目标市场的选择进行分析，从而对华 润万家的市场机会进行分析，为华润万家做出有针对性的营销战略提供基 础。 关键词： 企业市场机会；华润万家；目标市场；