影院数码海报推介博杰传媒.pptxVIP

会计学 1 影院数码海报推介博杰传媒 Part 01 影院渠道价值分析 电影产业蓬勃发展 2月 1月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 《阿凡达》 13.79亿 《叶问2》2.32亿 《盗梦空间》4.57亿 2010年热门大片票房 《唐山大地震》6.65亿 《爱丽丝梦游仙境》2.26亿 《敢死队》2.17亿 《钢铁侠2》1.76亿 《大兵小将》 1.6亿 《波斯王子》1.58亿 《狄仁杰之通天帝国》3.04亿 《哈利·波特7》已超过2亿 1999年 ~2003年，中国电影票房始终徘徊于8～9亿元； 2010年，中国电影票房突破100亿元！ 2014年，中国电影票房将超过300亿元！ 《让子弹飞》预计超过7亿 数据来源：《十二五期间中国电影产业黄金五年发展战略研究报告》 观影人群是高消费力的城市主流人群-年龄及学历分析 近90%的观影人群的年龄段主要集中在23-38周岁，平均年龄为30岁，此年龄段人群是社会的中坚力量、消费领域的主力军，蕴藏着庞大的市场潜力 数据来源：CMMS，此次调查的受访人群为18～50岁的观影人群 观影人群的文化程度普遍较高，86%的观影人群的学历为大专及以上，群体文化消费意识较强，同时对品牌有一定的敏感度，对广告的接受度相对较高 观影人群是高消费力的城市主流人群-收入及职业分析 电影消费的主力军是月收入处于中高水平的群体，他们的收入高于普通白领，个人月收入在4000元以上的占总体的四分之一，2000-3999元的占总体的27% 专业人士、主流白领、企事业工作人员及管理人员是主要的观影人群，他们普遍具有稳定的固定工作及稳定的经济收入，是社会的中坚力量、社会舆论的主流和最具购买力的核心群体 数据来源：CMMS 观影人群是高消费力的城市主流人群-消费特征及观影频次 在针对北京、上海、广州、深圳四个城市观影人群的调查中显示，去影院看电影的受众分别有77%和32%是和“恋人”、“同事/同学/朋友”一起去看电影的；和其他家庭成员去影院的比例较小 数据来源：CTR 根据CHR对北京、上海、广州等六大城市的影院受众调查显示：六大城市观众每月至少看一场电影的比例达到57.5%，其中成都影院重度消费者最多，每月观看2部影片以上的观众占33%，北京人最爱看电影，平均每月观看至少1部电影的观众为68% 观影人群观影频次 观影人群是高消费力的城市主流人群-消费意愿 在针对北京、上海、广州、深圳四个城市观影人群的调查中显示，消费者平均每次在电影院消费115元左右，其中37%的消费者平均每次消费为50～99元，47%的消费者平均每次消费为100～149元，消费意愿相当强烈 男性（%） 女性（%） 20～29岁（%） 30～39岁（%） 40～50岁（%） 1.2 2.4 1.6 1 6.1 32.7 41.6 36.6 36.4 42.9 50 44.8 45.9 51.5 38.8 10.6 7.6 10.1 7.6 10.2 4.3 3.2 5.1 2.5 2 1.2 0.4 0.8 1 _ 数据来源：CTR 影院环境优质轻松-观影人群影院停留时间及倾向度指数 观影人群在影院内非观影状态平均停留 42.1分钟，用于购票、购零食及接触广告信息——超长的停留时间有效保证了影院媒体的曝光度和曝光机会 7.6分钟 19.4分钟 10.3分钟 4.8分钟 数据来源：CTR 假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群——年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众 消费者倾向指数（单位：%） 影院环境优质轻松-影院媒体的到达率及到达频次 影院数码电影海报媒体总体到达率为95%，平均到达频次为3.75次 1次：4% 2次：53% 3次：27% 4次：13% 5次：2% 5次以上：1% 数据来源：CTR 媒体到达率样本量：所有接触的被访者N=644 媒体到达频次样本量：所有声称看到过媒体的被访者N=610 影院环境优质轻松-优越的观影环境 电影院就是让白领、金领们做梦的地方 观影人群对影院数码海报媒体的评价 总体来看，目标受众对影院数码电影海报媒体的接受程度非常高，达到96% （统计数据包括：非常接受+比较接受） 目标受众对于在影院数码海报中投放广告的品牌的信任度非常高，为90% （统计数据包括：非常信任+比较信任） 数据来源：CTR 观影人群对影院数码海报媒体的评价 占总体78%的受众认为会对在这种媒体中投放广告的产品/品牌有比以前更好的印象 85%的目标受众表示会增加将来购买在该媒体形式中投放广告的品牌的可能性 数据来源：CTR 影院渠道档期为王-营销时间表 官方数据显示： 目前五一档、暑期档、中秋国庆档、圣诞档与贺岁档的票房成绩交相辉映，已占据了全年90%以上的票房成绩； 热