XX年度中国广告主调查报告.docxVIP

年度中国广告主调查报告 年度中国广告主调查报告 年广告主营销态势有三大鲜明特点 : 一，行业震动继续影响广告活动走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。 广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点 : 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。 xx 年相比， xx 年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与 xx 年的 16.4%相比， xx 年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为 10.8%。( 图 1-1-1) 1-1-1 一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动 ; 另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。 其中不少行业因为政策、 竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响 xx 广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。 随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变 幻莫测的竞争形势。 在营销推广费用的分配情况中， 被访企业注重营 销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分 配; 与 xx 年相比较， xx 年企业在广告费用的分配上略有减少。 xx 年 预期的