白酒包装现状分析与前景展望.pdfVIP

《商品学》期末考试论文 题目： 白酒包装现状与发展趋势 学生姓名： 学 号： 院 部： 专 业： 年 级： 任课教师 ： 完成日期： 论文成绩评定表 论文题目 白酒包装现状与发展趋势 学号 姓名 评分项目 得分 论文选题符合课程要求，新颖并具有一定的现实意义。 （10 分） 收集相关文献，资料掌握翔实。 （20 分） 对本学科基础知识的掌握情况及综合分析能力。 （20 分） 能够学以致用，独立思考，有创新认识。 （20 分） 条理清晰，独立完成论文写作。 （20 分） 语言表述及写作规范。 （10 分） 总 分 任课教师评语： 任课教师： 年 月 日 白酒包装现状与发展趋势 摘要 ：包装是酒的载体，在白的发展史上，包装从过去单纯地起保护酒的作用 发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费这一过程，总是随着酒 文化的产生而产生，科技的发展而发展，人们审美趋势的变化发展而变化发展 的。 关键词 ：白酒包装现状，包装与竞争力，包装设计，包装发展趋势 一、白酒包装现状 白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据可靠记载，白酒距今有 1 千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。我国 的白酒包装经过近二十年的历程，走出了一条自己的路，在设计风格和材料工 艺的应用上都有很大的突破，很多着名品牌都有了自己较完整的理念和形象。 同时，白酒消费市场现在也正处于一个关键时期，销量逐年萎缩。不科学饮 酒、伪劣白酒等危害健康的原因，使新时代的青年越来越倾向于红酒和果酒。 二、白酒包装与竞争力 白酒需要什么样的包装这确实是个值得动一番脑筋的问题。为什么因为白 酒的包装适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率，这绝对不 是夸大其词。 在现今社会，任何商品的包装在销售活动中的地位和作用都越来越令人瞩 目，包装使得企业商品五彩缤纷、魅力十足。有调查表明， 63%的消费者是根据 产品包装来决定购买的，尤其是女性消费者，她们受到精美包装吸引，所购产 品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的 “第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。 三、白酒包装设计 白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从 视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装 设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异，吸 引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，越具 有竞争力。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任 感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立自己的民族包装设计体系。 随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市