关于广告企划的探讨.docx

关于广告企划的探讨 一、广告定位 （一）广告定位的概念 1、瑞夫斯与 USP 理论 2、广告定位的主题：购买理由 （二）广告定位的意义 1、正确的广告定位有利于巩固产品定位 2、正确的广告定位是说服购买的关键 3、正确的广告定位有利于商品识别 4、正确的广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材 5、正确的广告定位是企业对广告进行科学管理的重要内容 （三）广告定位方法 1、树立领导者地位 2、跟进者定位 3、重新建立定位秩序 （四）广告定位的综合分析 1、广告发挥功效的原理：狄龙的五功效说、赖维奇的三层级说 2、确定广告主题的五个支点二、广告目标 （一）广告目标的类型 1、促进销售的目标 2、