红鹤沟通某地产水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划.pptxVIP

开展商：天津万科住宅开展 提 案：Flamingo 红鹤广告 日 期：20**年4月16日 【 水晶城Ⅱ整合策略暨行动方案】 一、LOGO Logo 胸卡 手提袋 导视系统 导视系统 户型图封套 三、广告层面 Advertising 〔1〕影响力/传播力〔引发关注〕 有效影响业内人士，使之成为专家级传播核心 〔快捷、专业〕； 同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人士，使之成为民间口碑的传播者〔间接而有力、无形资产〕； 获取欲在梅江置业人群的认同〔最为重要的〕。 〔2〕品牌／文化内涵〔提升好感〕 建立不同于以往房地产工程的大产品形象，宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念〔建立理论高度，增加优质产品的立足点〕。 〔3〕产品／市场状态〔帮助说服〕 解释产品的技术含量及使用感受〔化抽象为具象〕；宣扬产品的市场反响〔用事实说话〕。 四、品牌形象 Brand Image “历史中建构未来〞是工程一次重大的的形象提升与转型，因而，无论是产品层面还是广告层面都要突出工程的文化气质。 具体到工程的各个细节局部均要以此为原那么加以命名，使之统一于大的品牌形象—— 品牌形象支持系统范例之一： LOFT会所命名为： 精神堡垒 商街命名为： SHOPPING CLUB〔购物俱乐部〕 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 道旗 附件：拍摄风格提示 附件：拍摄风格提示 附件：拍摄风格提示 道旗方案1 道旗方案2 导视系统 导视系统 导视系统 卖场 展卖形象 展卖形象 展卖形象 销售文本 ---- 户型图模板 Thanks 红鹤广告 工程的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗！