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Serving people a smarter Internet 网络广告基础知识 基础知识目录 1、什么是网络广告 2、网络广告的发展历程 3、网络广告的主要形式 4、网络广告的效果评估和测定标准 5、网络广告的计费模式 6、网络广告的优势 7、网络广告与传统广告的比较 8、网络广告的策划过程 9、网络广告的专业术语 一、什么是网络广告 通俗的讲－－网络广告是指广告主付出一定的成本，利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 专业解释－－它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 二、网络广告的发展历程 （一） 发展初期：这一时期是网络广告诞生之后经历的最初阶段。其主要的网络广告提供商是Prodigy公司。他们作为网络广告的拓荒者，做了许多非常重要的工作。对于这种新奇的广告形式，更多的广告商在其发展初期只是采取了观望的态度，并没有大规模跟进。 （二） 挫折时期：由于发展初期的一些问题，网络广告缺乏有效的管理，于是一些广告商利用互联网技术特性向当时流行的新闻组发送网络广告。而实际上这些网络广告通常与新闻组的主题是没有任何关系的。于是，人们把这种广告称作“Spam”，即“午餐肉”的意思。这样的网络广告对网络具有破坏作用，网络广告的声誉也一下子一落千丈。互联网上甚