【行业报告】2017年8月菜谱app行业报告.docxVIP

唯美食与美食不可辜负 2017年8月菜谱app行业报告 极光大数据 2017.08 ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 关键发现 菜谱app整体市场从用户积累期逐渐过渡到盈利探索期，目前处于平稳发展状态，用户规模在过去一年无大幅波动，截至7月最后一周，菜谱app 整体市场渗透率为3.7%，用户规模超过3300万人 下厨房是当之无愧的菜谱app一姐，各项运营指标碾压竞品，处于绝对领先的位置 菜谱app用户以年轻女性为主，73.2%的用户为女性，70.8%不超过35岁 广东人的吃货身份已坐实，广东省菜谱app用户量打败全国33个省级行政区，占比全国第一 CHAPTER 01 行业趋势 PAGE 4 PAGE 4 ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 菜谱app渗透率及用户规模变化 截至今年7月最后一周，菜谱app市场渗透率为3.7%， 用户规模超过3300万人 极光大数据显示，菜谱app市场在过去一年无大幅变化，市场渗透率维持在 3.5%左右，用户规模较去年同期上涨了4.6% 菜谱app渗透率及用户规模变化 3.54%3.57%3.53%3.47% 3.54% 3.57% 3.53% 3.47% 3.33% 3.46% 3.26% 3.69% 3.71% 3.66% 3.77% 3.77% 3.70% 3,187 3,187 3,318 3,341 3,209 3,175 3,122 3,296 3,393 3,395 3,334 2,995 2,934 3,112 07/16 08/16 09/16 10/16 11/16 12/16 01/17 02/17 03/17 04/17 05/17 06/17 07/17 数据来源：极光大数据 取数周期：2016.07-2017.07 主流菜谱平台上线时间轴 主流菜谱平台从PC端时代开始积累用户 早年成立的主流菜谱平台完成了从PC时代到移动端时代的过渡，以最早涉足互联网菜谱领域的美食天下为例，2004年网站成立开始积累用户，随着2010年移动互联网的疾速发展，美食天下顺势而为，分别于2011年3月和2012年4月上线了美食天下app和菜谱精灵app，在移动端获得了良好的持续发展 主流菜谱平台上线时间 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2 2 1 1 2 2 1 1 美食天下 菜谱精灵 美食杰 豆果美食 好豆 网上厨房 下厨房 香哈菜谱 日日煮 掌厨 数据来源：公开资料整理 主流菜谱平台融资概况 香哈菜谱：目前唯一一款经营菜谱起家并成功上市的菜谱app 主流菜谱平台融资情况集中在C轮之前 主流菜谱平台融资概况 获投状态不明确A轮B轮 获投状态不明确 A轮 B轮 C轮 上市 数据来源：公开资料整理 网上厨房 2017.07.13 美食天下美食杰下厨房 美食天下 美食杰 下厨房 豆果美食 香哈菜谱 菜谱精灵 好豆 日日煮 2015.07.15 京东 参与B轮融资 掌厨 （母公司*已 上市） *掌厨的母公司是深圳市金版文化发展有限公司是一家出版发行企业，依靠图书出版起家 菜谱app产业链 菜谱app盈利模式：电商、广告、数据、线下课程 菜谱app通过前期的美食分享和厨艺交流使菜谱app走向社区化，完成了前期的用户积累，逐渐向盈利模式探索阶段过渡，目前主要有电商、广告、数据、线下课程等盈利模式 菜谱app产业链 以用户为核心的 UCG模式：美食分享、厨艺交流 广告 接受厨房周边产品品牌主的广告投放  25.0% 电商 菜谱app内置电 商频道，向用户 出售食材、调料、厨具、小家电等 厨房周边品类 数据输出 利用大数据与家电厂商合作开发智能家电，如豆果美食为三星和海尔等公司提供标准化数据，为他们的家电设计提供参考 数据来源：公开资料整理 下沉产业链 开设线下体验课程，如豆果美食开设的线下体验馆和好豆开设的豆友会 主流菜谱app Slogan 主流菜谱app Slogan：“生活”“美食”高频出现 在主流菜谱app slogan中，“生活” “美食”出现的频率较高，app品牌主擅长将菜谱app通过美食将用户对美好生活的希冀联系起来，几乎所有的美食app slogan都带有较强的温情色彩 主流菜谱app Slogan 下厨房 唯有美食与爱不可辜负 美食杰让做饭更简单好豆 美食杰 让做饭更简单 好豆 爱生活爱美食 美食天下 让吃更美好 掌厨 用心做顿好饭 豆果美食 香哈菜