【行业报告】36Kr-出海行业白皮书.docx

出海行业白皮书 ——出海行业研究报告 宋昱恒36氪研究院 2017年10月 出海行业研究报告2017.10 出海行业研究报告 2017.10 PAGE PAGE 2 报告作者 宋昱恒 36氪研究院 分析师 分析师声明 本报告作者具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 36氪不会因为接收人接受本报告而将其视为客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放 ，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，36氪对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映36氪于发布本报告当日的判断，本报告所指的公司或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据 。在不同时期，36氪可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。36氪不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，36氪对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，36氪、36氪员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益 ，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与36氪、36氪员工或者关联机构无关。 在法律许可的情况下，36氪及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司的股权，也可能为这些公司提供或者争取提供筹资或财务顾问等相关服务。在法律许可的情况下，36氪的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 本报告版权仅为36氪所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得36氪同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“36氪研究院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 报告摘要 中国移动互联网作为优势产业，走出海外是大势所趋 出海是指中国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式向海外拓展的行为，其本质是新兴技术产业的出口。 “一带一路” 等政策和中国资本的帮助下，中国企业扬帆出海。以移动互联网为代表的中国优势产业链向海外延伸，中国正在实现由Copy to China到Copy to World的转变。在中国移动互联网增速放缓的现状下， 以巴西、印度、东南亚等地为代表的新兴移动互联网市场拥有大量人口红利，是驱动中国移动互联网等新兴产业走出去的主要原因。 2016年，全球移动应用市场规模为883亿美元，这个数字预计在2020年增长至1889亿美元。 出海领域主要分为工具类、内容类、第三方支持、以AI为代表的高新技术和新商业模式等。 2012年到2015年是工具类产品集中出海的时期。工具类产品包括手机优化管理、摄影类和其他垂直领域的工具。工具产品的特点是是获取用户成本低，易形成规模效应，但变现渠道较为单一，存在一定发展瓶颈。 继工具类产品出海之后，内容类产品成为新的出海主力军。内容类产品主要包括新闻资讯、社交和游戏。相比工具类产品，内容类产品发展空间更大、变现能力更强，但进入壁垒也相对更高。 随着中国移动产品出海爆发，以海外移动营销平台为代表的出海第三方支持服务也随之兴起。此外，以AI为代表的高新技术和以共享经济为代表的新商业模式也开始尝试布局海外，目前仍处于早期尝试阶段。 我们认为，内容类产品出海将是大势所趋，诸如在陌生人社交和休闲游戏等垂直领域的应用出海存在巨大利润空间；而新商业模式和新兴科技的出海爆发期尚未到来。此外，随着出海企业集中爆发，提供海外营销、本地化服务和云服务等出海第三方支持的市场规模将快速增长。 目 录 Contents 一. 出海行业综述 出海的定义 行业驱动力 国际市场概况分析 市场规模 二. 出海产业链细分 大公司海外布局 工具类 内容类 第三方支持 新商业模式 高新技术出海 三. 出海行业总结 行业总结 未来出海机会 CHAPTER I 出海行业综述 出海的定义 行业驱动力 市场规模 国际市场分析 出海行业研究报告2017.10 出海行业研究报告 2017.10 PAGE PAGE 8 行业概述 行业概述 1来源：国家统计局 出海：互联网、高新技术和新商业模式的出口 出海是指中国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式向海外拓展的行为，其本质是新兴技术产业的出口。 我国是制造业大国，然而随着人口红利消失，劳动力成本不断增加，中国的经济结构正在向第三产业转型。2017年前三季度，中国信息传输、软件和