航飞苦荞茶市场营销项目策划书.docxVIP

航飞苦养茶的市场营销策划书 一、 说明 随着人们生活水平的日益提高，简单的吃饱喝足已不能满足现代人的 需求，而越来越注重食物本身的功能性，既在日常的饮食过程中获得保健 的效果，在日常饮食中达到养生、健身、祛病的目的。在这种背景下，苦 养茶应时而生，满足了人们对食物多样化、功能加保健的客观需求。本案 通过对航飞牌苦养茶和市其他部分品牌苦养茶的调研和分析，旨在为航飞 苦养茶改善经营状况、扩大市场份额和提升品牌形象做出建议。 二、 市场调研及数据分析 （一） 调研目的 初步了解市苦养茶市场的需求、供应和产品的生命周期阶段，为航飞 苦养茶改善经营状况、扩大市场份额和提升品牌形象作出建议。 （二） 调研对象及其一般情况 调研对象 市部分苦养茶厂家、经销商、外地游客、在校大学生、市市民等。 一般情况 调查对象大多为 30~65岁左右，部分对象年龄在 20岁左右，这部分人 对自己和亲人的身体健康状况都十分关心，并具有一定的消费能力 （三） 调查方法 本次调查采用的是随机问卷调查和网络问卷调查法。发放问卷的地点 是市部分苦养茶厂部、部分经销商、学院以及网络。共发放问卷 240份， 回收230份，回收率95.8%。其中消费者问卷发放 180份，回收171份，回 收率为95%经销商发放问卷 40份，收回39份，回收率为97.5%;厂家发 放问卷20份，回收20份，回收率100% （四） 问卷发放时间