房地产案名命名提案.ppt

;给项目取名字，有点像给儿子取名字。 ? 中国人大多会随父姓，比如“金地-某某某”。 ? 后面要掂量的，无非就是“两个字、三个字、四个字，甚至五个字”的取舍。（想想金地的前几个“兄弟”） ;不过，给儿子取名字还是简单很多。 ? 他会长成啥样，在生他下来的时候，是看不清楚和不需要在取名时结合思考的吧？ ? 他会有一种什么样的性情和气质，日后要讨得哪类人的欢喜和追求，甚至希望通过某个名字，给他带来一些什么样的“先天的”吸引力与附加值，在生他下来的时候，也是说不清楚和不太需要，在取名时结合思考的吧？ ;所以给儿子取名字，就不会有那么多“成型”的定位和价值取向的系统考虑。 ? 项目就不同很多了。 ? “金地”这个父亲，有好多次做“爸爸”的体会了。 ;项目这个“儿子”，往往是要先“成型和成熟”起来。它可能需要在一块特定的地域和发展的大趋势上，营造出希望吸引某类人群的气质形象； 而具像到产品上的，可能又只是一种“感觉”，像什么和不像什么，有说法和没说法，是不是能让这个族群有“对号入座”的冲动，其实又存在着不小的变数。 ? 所以，期望有一个“名字”，来作为对这一产品空间的形象引导和呼唤，就成了一件十分关键的事。 ;在这里，BOB想提醒“金地”这个父亲的，是我们会不会习惯性、不自觉的把对这个“项目”的取名，当作一般性的对“儿子”的取名呢？ ? 一直以来，BOB的观点认为，在最常见的为“儿子”征名做