服务品牌形象管理培训.pdfVIP

《品牌形象传播与控制》 【引论】关于品牌和品牌形象传播 品牌一词， 由于我国接受这一概念比较晚， 所以对其定义和对其 相关派生概念的解释可谓众说纷纭。 这里笔者不想援用传统说法， 也 不愿意附和时髦言论， 只是想就近年来市场出现的品牌实践活动及其 相关的形象传播与控制做粗浅研究， 以求对学术界和实践运用领域提 供一些在我认为值得借鉴的观点和方法。 品牌，若顾名思义： “品”代表质， “牌”关乎形，品正形优， 质纯牌名，有其足够的知名度、美誉度、价值及其高附加价值，方可 谓真正“品牌”了；而实际上，反观中国现有市场，源于中国法制的 不健全、市场监督机制的落后、受众理性判别意识的薄弱，在品牌形 象传播方面，中国市场大众“品牌拥有者”并不遵循此论，也不效行 此轨，或沽名钓誉，或以假充真，或借花献佛，或移花接木。 。。。。。 使得中国像“海尔”、“康佳”等真正的品牌太少，从而导致学术界和 实践运用领域可抽样参照、 对比研究