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公益捐赠活动策划方案 一、活动主题：金马之家百万爱心献老区 关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销 活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动 响应政府 “建设社会主义新农村” 号召和 “青春家园建设”关爱行动， 与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发 展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报 社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位 联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区” 。 联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的性、公 益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。 在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相 连的大型公益活动， 寻找挖掘新闻点， 吸引大众眼球， 提升品牌形象， 带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。 活动意义： 1、提升品牌知名度和美誉度： 义拍助学是一项大众关注度极高的公益 活动，开展这次活动有几个好处， 因为是公益活动， 所以受众面较广， 能快速推广品牌，且大众认知较快； 2、舆论宣传导向和新闻炒作： 作为公益活动本身就有一定的新闻价值， 通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一 品牌的记忆、认知和好感。 3、提升企业形象及实际销售额： 对于一个企业来说， 获得大众认知便 是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。 4、符合公司的经营理念： 肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企 业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时， 我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业 文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发 展打下坚实的基础。 5、经济效益和社会效益双赢： （1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标； （2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益， 公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的 社会效益； （3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业， 本次活动又 联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程； （4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大 众及媒体、 政府部门关注程度高； 且活动本身易于操作， 炒作空间大； 又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。 二、义卖（义拍）活动分析： 1.活动内容： 金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专 款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。