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“丝丽雅”服装品牌策划及营销推广方案8968 1888 “丝丽雅”服装品牌策划及营销推广方案8968 1888 一、 前言 一、 前言 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速进展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占据了高达 20%的全球服装 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速进展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占据了高达 20%的全球服装 市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近 100 亿件，其中 50％以上出口国外市场。据海关统计，2003 年 1-11 市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近 100 亿件，其中 50％以上出口国外市场。据海关统计，2003 年 1-11 月份服装及衣着附件累计出口469．30 亿美元，比去年同期增长 25．21％。其中，梭织服装及附件出口 206．82 亿美 月份服装及衣着附件累计出口469．30 亿美元，比去年同期增长 25．21％。其中，梭织服装及附件出口 206．82 亿美 元，比去年同期增长 20．24％；针织服装及附件出口 161．8 亿美元，比去年同期增长 26．62％。另据中华全国商业信 元，比去年同期增长 20．24％；针织服装及附件出口 161．8 亿美元，比去年同期增长 26．62％。另据中华全国商业信 息中心统计，2003 年截至到 11 月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达 358．2 亿元，比去年同期增长 22．3％； 息中心统计，2003 年截至到 11 月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达 358．2 亿元，比去年同期增长 22．3％； 各种服装共销售 18664 万件，比去年同期增长 8．6％ 。 各种服装共销售 18664 万件，比去年同期增长 8．6％ 。 随着服装业的快速进展及中国加入 WTO，进入服装行业的企业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正出现爆炸性的 随着服装业的快速进展及中国加入 WTO，进入服装行业的企业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正出现爆炸性的 增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋猛烈、国际化和多元化并存的新时 增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋猛烈、国际化和多元化并存的新时 期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的进展体会警示我们，要和它们在自己 期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的进展体会警示我们，要和它们在自己 家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力进展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市 家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力进展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市 场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业进展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助 “丝 场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业进展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助 “丝 丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售成效。 丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售成效。 二、女性服装企业的格局与进展现状分析 二、女性服装企业的格局与进展现状分析 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的进展现状和 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的进展现状和 女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的要紧消费者的分析，因为这些是 “丝丽雅”服装服饰企业能否生存并 女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的要紧消费者的分析，因为这些是 “丝丽雅”服装服饰企业能否生存并 进展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售成效的关键所在。 进展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售成效的关键所在。 1）国内女性服装企业的格局分析 1）国内女性服装企业的格局分析 服装行业是我国进展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有 服装行业是我国进展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有 五万多家，总生产量在世界上位居第一，占据了高达 20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突 五万多家，总生产量在世