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讲 新产品开发策略 * 第一页，编辑于星期五：二十三点 十分。 一、产品生命周期策略 产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略 * 第二页，编辑于星期五：二十三点 十分。 1、产品生命周期的概念 一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段： 投入期、成长期、成熟期和衰退期 * 第三页，编辑于星期五：二十三点 十分。 2、产品生命周期各阶段特点 特征 投入期 成长期 成熟期 衰退期 销售 低 剧增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利润 亏本 增长 高 下降 顾客 求新者 早期 从众者 拖后者 接受者 竞争 很少 增加 稳中 下降 有降 * 第四页，编辑于星期五：二十三点 十分。 3、产品生命周期营销策略 * 第五页，编辑于星期五：二十三点 十分。 二、新产品开发策略 1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产品开发的程序 * 第六页，编辑于星期五：二十三点 十分。 1、新产品分类 全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品 * 第七页，编辑于星期五：二十三点 十分。 2、新产品开发的重要性3、新产品开发的风险 * 第八页，编辑于星期五：二十三点 十分。 4、新产品开发的原则 （1）、市场需求 （2）、自身能力 （3）、有效方式 （4）、不断创新 （5）、发展动向 * 第九页，编辑于星期五：二十三点 十分。 新产品决策应考虑的问题 产品市场 产品特性 关键的产品问题 产品适合性 * 第十页，编辑于星期五：二十三点 十分。 什么顾客动机影响新产品？ 市场将如何增长？ 竞争环境如何？ 产 品 市 场 * 第十一页，编辑于星期五：二十三点 十分。 新产品特性如何确定？ 新产品将怎样定位？ 产 品 特 性 * 第十二页，编辑于星期五：二十三点 十分。 新产品能够商业化吗？ 新产品能够获利吗？ 新产品能够开发新市场吗？ 关键的产品问题 * 第十三页，编辑于星期五：二十三点 十分。 新产品是否需要特殊人才？ 新产品是否适合现有的渠道？ 新产品对现有产品有何影响？ 产 品 适 合 性 * 第十四页，编辑于星期五：二十三点 十分。 5、新产品开发的程序 * 第十五页，编辑于星期五：二十三点 十分。 产生 构思 筛选 构思 概念的发 展与测试 制定营销 战略策略 商业 分析 产品 开发 市场 测试 商业 推广 新 产 品 开 发 过 程 * 第十六页，编辑于星期五：二十三点 十分。 概念的发展与测试 产品 产品 品牌 构思 概念 概念 * 第十七页，编辑于星期五：二十三点 十分。