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公关活动策划书范文 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 一 .一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是 一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成 xx 公司 xx 活动策划书 ，也可以采用点明某一活动 主题的词语作为主标题， 而将 xx 公司 xx 活动策划书 作为副标题列在 其下。 标题撰写要明白易懂。 二 .前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为， 社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘 无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才 能引出后面的具体策划内容 （方案），也才能说明举办这一活动的迫切 性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人 看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三 .调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的 先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组 织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确 下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的 科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 四. 目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情 况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目 标、具体目标等。 （参见教材 188页）。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合 组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发 展需要，是否针对组织存在的问题等。 五 .创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组 织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关 活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和 感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 六 .媒介策略