营销管理第三章.pptxVIP

营销管理-第三章收集信息和预测需求;第二章 制定营销战略 ;第三章主要内容;1现代营销信息系统的构成;;案例分析: MEDC;案例分析: MEDC;什么是营销信息系统？;内部报告系统和营销情报系统;销售信息系统;数据库管理;什么是营销情报系统？;改进营销情报质量的步骤;竞争者信息的来源;2 分析宏观环境;需要和趋势;时尚〔Fad〕;趋势;还有哪些趋势？;【一个地图，三个愿景】;2〕在微软，地图+语音+增强现实+信息发现是一部门 = 愿景“移动设备成为智能助手;3〕在百度，地图+身边+LBS商务广告将成???一部门 = 愿景“基于地理位置O2O广告〞。;大趋势;WALMART遇挑战;确认主要的环境因素;人口环境;透视全球人口环境;全球受教育程度最高的十个国家;经济环境;经济环境和消费者心理;;收入分配;社会-文化环境;印度人的排队和中国式的过马路;表 3.4 美国最流行的休闲活动;社会-文化影响;自然环境;摆脱绿色营销近视症的关键;