吉列感应刮胡刀gillette’ssensor行业预测分析.pdfVIP

吉列感应刮胡刀（ Gillette ’ s Sensor ）行业预测分析 1989年年初，吉列刮胡刀欧美事业部的 John Symons 总裁检视感应刮胡刀的策略计划 （参考表 1）。经过十年以上的开发，吉列公司已在这计划上投下 7 千 5 百万美元以上的研 究开发费，及 5 千万的资本设备。 距离感应刮胡刀上市时间已不到一年， 若公司采行 Symons 的提案，会花费更多的上市费用。更进一步而言， Symons打算制作 1 亿美元以上的全球性 广告宣传，同时要在波士顿及德国的柏林各盖 1 座工厂。为了上市及建立存货，吉列公司 可能要再花 1 亿 5 千万美元。 许多人对 Symons的计划采取怀疑的态度， 有些人认为吉列公司应该采用更渐进的方式 推出感应，先从某些市场开始，评估市场反应，据此调整市场活动，逐渐建立对产品的认 知，如此一来，也许可以降低一半以上的上市成本。有些人担心产品竞蚀问题，因为 Gillette ’ s Atra与 Good News ！刮胡刀刚在去年创下销售高峰，且分别在卡式及可丢弃