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产品竞争优势，话包装。。。 根据调查数据显示，在消费终端，有 63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行 商品决策的； 而到超级市场购买的家庭主妇， 由于精美的包装和装潢的吸引， 其 消费量往往超过她们原计划的 45%。由此可见，有商品的“第一印象”之称的商 品包装是在市场营销的实战中越来越发挥着不可忽视的作用。所以，有将包装 （Package）称为与市场营销 4P （Product, Promotion, Price, Place ）组合平 行的第 5 个 P，使之合称为新市场营销的 5P 理论。 有一些包装是闻名于世的： 如 “可口可乐”的瓶子 在黑暗中用手一摸就知道； “雷格”女用连裤袜、蛋形容器等。 虽然包装是面对消费者的，但渠道是包装走 向市场的过度环节。所以，通过“包装”这一与市场进行沟通的重要传播载体， 已成为强有力的营销手段。 包装设计良好的包装能为消费者创造方便价值， 也为 企业创造出促销价值； 同时，多