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PAGE PAGE 4 《纯合川》之创刊计划书 一、投资创刊应考虑的问题 我国现有期刊9000多种，总印数近30亿册。最近一两年国内杂志创（改）刊就多达300多种，可谓百花齐放、万物争荣。合川区除了区委内刊《今日合川》之外，杂志市场一片空白，我们将意愿利用我们高等学校的教育资源和人才资源优势去填补这个空白，因此，《纯合川》杂志组建团队，务必以优秀采编和策划人员为核心，依托高校和学术机构专家智慧，充分整合大学生、政府、管理咨询界等社会各界优质资源，实行精品化战略。 除此之外，作为大学生创业项目，以下五点也是我们不得不去考虑的。 第一，我为什么要创刊？是否有足够的决心，愿意承担风险吗？此项目是否具有可行性 ？ 第二，我是否具备创刊者应有的能力与素质，是否能承受挫折，是否具有综合全面的素质，还是有专项技术特长？ 第三，我创刊成功的核心资源优势是什么？我具备的条件是：足够的资本？行业经验？客户资源？技术创新？商业运作能力？与即将面对的竞争对手相比是否有明显的优势？ 第四，是否有足够的耐心与耐力度过创刊期的消耗，估计通过多长时间走过创刊瓶颈阶段，自己有多长时间的准备。 第五，创刊最大的风险是什么，最坏的结果是什么，我是否能承受？不要只想到乐观的一方面，对风险一定要有充分的心理准备，否则，碰到现实状况与想象不一样，就会造成信心动摇。 本人在决策创办《纯合川》杂志之前，开展了简单的读者市场调研，通过调研发现，大部分群众都对合川发行自己的杂志，抱着期待和支持的态度，随后我们也会做一系列的问卷调查来寻找目标读者的真实需求，以读者的需求来最终策划确定杂志的目标客户、风格、内容、主要栏目等。同时了解考察同类杂志经营状况以资借鉴。 杂志成功的保证：清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。 二、市场分析 中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险大。一是投资额巨大，二是受社会制度制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向，从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。 传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。传媒行业正处于高速增长时期，合川区是重庆市规划建设的区域性中心城市，是巴文化的发源地之一，境内有钓鱼城、涞滩古镇等著名历史文化古迹，周敦颐、卢作孚、陶行知等历代名人曾在此授教创业，三江汇流，矿产资源储量丰富，必将有无限的发展潜力。但是，在杂志市场，合川还是需要年轻的我们去开阔发展，投资《纯合川》系列杂志是有其让人兴奋的良机和市场。 衡量杂志领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看此领域的市场是否可以支撑起一本杂志。合川的历史文化底蕴，人文地理风貌，及崛起的经济实力，,足能使定位于这领域的《纯合川》杂志投资回报率高，投资风险相对较小，赢利前景非常广阔。因此，本人认为《纯合川》杂志的前景是不可限量的，对于合川区来说，此类杂志的出现是个必然趋势，《纯合川》创刊是顺应发展趋势，而目前《纯合川》作为合川期刊的先行官，创刊的时机更是恰到好处，从杂志经营的角度来讲，这本杂志的前景非常广阔。依托巴蜀文化传媒大省的强势背景和直辖市优势与地位，糅合巴蜀文化精华，整合全国各地各方资源带来新的市场契机，“机不可失、时不再来”，《纯合川》杂志富有投资价值应运而生，发展前景一定乐观。 三、主题、理念、广告语 主题：纯一不杂，合胆同心，川流不息 理念：了解合川，感受合川，享受合川 广告语：纯书俏合，川流不息 四、市场定位 办成合川区展示形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想平台，是杂志的最终目的，我们希望《纯合川》传播内容可以成为合川当地的文化名片，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。 一本杂志最佳市场定位杂志，必须满足四大准则：最佳市场定位杂志＝读者（广泛的读者基础）＋发行（普遍的接受程度）＋内容（专业、原创、独特和创新）＋广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。