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世界新型烟草制品发展状况 近年来，随着传统烟草制品的销量在一些发达国家市场出 现停滞甚至下降，以及许多国家公共场所禁烟力度的不断加大， 低温卷烟、无烟气烟草制品、电子烟等新型烟草制品正在快速 兴起，菲莫国际、英美烟草、日本烟草等跨国烟草公司也从战 略高度积极研发推广新型烟草制品 。 在我国烟草市场上，除电子烟之外的其他新型烟草制品虽 然还比较少见，但国家局曾明确提出，在抓好知名品牌发展的 同时，力争在无烟气烟草制品的发展上取得新的突破。 主要类型 新型烟草制品是相对于传统的卷烟产品而言的，其类型很 多，并且随着技术创新的不断发展其类型也相应增加。从世界 范围看， 目前主要有 3 大类：低温卷烟、无烟气烟草制品、电 子烟 。其中，无烟气烟草制品居绝对主导地位，约占80%的市场 份额，无烟气烟草制品主要通过口含、吸吮、咀嚼烟草的方式 向消费者提供满足感，包括口含烟、鼻烟、嚼烟等；低温卷烟 外观和传统卷烟类似，在 500 摄氏度以下只加热不燃烧烟草， 但可将满足感和部分烟草香味传递给消费者，基本没有侧流烟 气；电子烟是将含有烟碱的溶液雾化，通过肺部吸收，使消费 者获得类似吸食传统卷烟的满足感。 概括而言，新型烟草制品具有以下一些主要特征：一是不 需要燃烧，极大减少因燃烧产生的焦油和有害成分，相比传统 卷烟危害性较小；二是不会产生二手烟气，不会对公共环境产 生影响，在一定程度上缓解了吸烟和公共场所禁烟的矛盾；三 是能在一定程度上适应和满足消费者的生理需要。 发展背景 近年来，新型烟草制品呈现快速发展态势，主要有两个方 面的原因：首先，许多国家传统烟草制品的消费人口比率在逐 年下降。据统计，近 十年来，英 国、美 国、加拿大、澳 大利亚、 日本等国家消费传统烟草制品的成年人口比率均下降了 5～10 个百分点。与此同时，这些国家的卷烟销量也在不断下降。正 是因为成年人口卷烟消费比率的下降和卷烟市场的停滞，促使 烟草公司不断加快新型烟草制品的研发推广步伐。 其次，在世界范围内的禁烟力度不断加大。截止到目前， 世界卫生组织 《烟草控制框架公约》缔约方已达到 177 个，覆 盖全球 88%的人口。为履行《烟草控制框架公约》特别 是第 8 条 关于 “防止接触烟草烟雾”的规定，许多国家都制订、实施了 严格的公共场所吸烟禁令。在公共场所禁烟范围不断扩大的背 景下，新型烟草制品由于能较好地适应公共场所禁烟令，又能 在一定程度上满足烟草消费者的嗜好，其市场需求快速增长 。 市场状况 相对于传统卷烟销量在部分发达国家市场上的下降，新型 烟草制品的市场规模则扩张很快。到 2011 年，新型 烟草制品的 销售额达到 195 亿美元，约 占全球烟草市场的 3%，其中无烟气 烟草制品是消费主体，销售额达 160 亿美元。 根据美国财政部下属的烟酒税收和贸易局统计，2011 年， 世界 Snus （湿鼻烟 ）销量增长 5%，嚼烟销量增长 2%。根据美国 商务部的统计，在 1985～2010 年间，美国无烟气烟草制品的销 售额增长 了近 4 倍。 总体上看，世界新型烟草制品发展呈现以下态势： 一是新型烟草制品消费比率增长很快。按照世界卫生组织 对全球各地区的统计分析，2012 年，这44 国无烟气烟草制品的 使用率约为 11%。其中成年男性无烟气烟草制品使用率为 23%， 成年女性无烟气烟草制品使用率为 7%。在全球各地区 中，东南 亚地区成年男性无烟气烟草制品的消费 比例最高，达到 36%，成 年女性无烟气烟草制品的消费 比例为 10%。在瑞典、也门等国家， 其无烟气烟草制品的消费 比例甚至超过 了传统卷烟消费。 二是新型烟草制品逐步成为跨国烟草公司新的利润增长 点。根据瑞典火柴公司的公开信息显示，2012 年其鼻烟产品的 利润率为 49.2% ，2013 年上半年为 48%。而雷诺美 国公司认为其 无烟气烟草制品是烟草工业中增长最快、最赚钱的板块。国际 电子卷烟制造商协 统计数据表明，零售商在电子卷烟上的毛 利润 比传统卷烟高 25%。 三是各大跨国烟草公司对新型烟草制品的创新和拓展投入 很大 。在品牌营销方面，2006 年以来，菲莫美国公司和雷诺美 国公司都用自己知名度最高的品牌来助推自己的无烟气烟草制 品。在广告赞助支出方面，各大跨国烟草公司都投入不菲，根 据美 国商务部统计，2008 年，跨国烟草公司在美 国市场上关于 新