依云矿泉水广告案例分析复习课程.pptVIP

依云矿泉水 市场(shìchǎng)分析 第一页，共16页。 国内高档(gāodàng)进口矿泉水－依云 水源: 阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和VINZIER高地的雨水，汇入阿尔卑斯山脉腹地由四世纪一 个排水冰层升降运动造成的地表深处蓄水池。在此经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化之后，以 每年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的Cachat水源隧道。这种缓慢而绝对封闭的流速确保了水中 的矿物平衡和纯净度。 产品定位: 纯净 、健康、保健，没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品 ;时尚生活的象征。 规格/价格：330ml 8.5元RMB、500ml 9.5元RMB、1L 19.9元RMB、1.5L 21.5元RMB 推广策略: 法国的依云矿泉水，就是在以文化、历史、传奇为主要手段，辅助诉求稀有与原产地，成为水中贵族。 全球统一(tǒngyī)宣传战略、统一(tǒngyī)口号。 海报富有历史、文化的内涵。 第二页，共16页。 国内高档(gāodàng)进口矿泉水-依云 经典设计包装，可供收藏，并彰显时尚品味。 可压缩环保回收瓶：瓶身上有特殊纹理设计，方便饮用后轻易压扁，其材质为40年可腐化环保材质，在原有的330毫升、500毫升、750毫升和1.5升装的基础之上，2005年新推出1升装PET新瓶。 依云玻璃瓶：这款晶莹剔