第二章广告学及其理论体系PPT课件.ppt

第二章 广告学及其理论体系;;肯尼迪的广告代表作;20世纪广告学理论发展脉络;理性诉求（硬性销售派）;感性诉求（情感氛围派）;对比案例;罗素·瑞夫斯 的USP理论;罗素·瑞夫斯 的USP理论;USP理论的注脚;国内的一些USP案例;大卫·奥格威 的BI理论（brand image）;穿哈撒韦衬衫的男人;美国格雷公司的BC理论（brand character） ;一个很有个性的品牌;;;;;;;;;;贝纳通的品牌个性;艾尔· 里斯和杰克·特劳特的定位理论（position）;VOLVO汽车（富豪汽车）;产品阶梯;关于领导者的定位;领导者的定位;六神花露水;宝宝金水;追随者的定位策略;尺寸上的空子;价格上的空子;性别的空子;汇源他她营养水;纳爱斯男女牙膏;渠道上的空子;功能上的空子;竞争对手定位;老二定位;艾维斯只是租车业的老二.　为什么选择与我们同行?;七喜：“非可乐”定位;CI理论;IBM：世界上最早导入CI系统的企业;中国企业的VI;中国企业的VI;整合营销传播;;;;营销传播发展的阶段;Usp、品牌形象论、定位论、IMC;谢谢观赏！;美国前总统 富兰克林?罗斯福