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级本科市场营销学A卷 级本科市场营销学A卷 级本科市场营销学A卷 2008-2009 学年第二学期《市场营销学》（课内）试卷 A 卷闭卷 （ 专业 级） 讲课班号 348501/2/3/4 学号姓名 一、 单项选择题（每题 1 分，共 20 分），在以下每题的四个备选答案中选出 一个正确的答案，并将其字母标号填入题后的答题纸处。 1 ． 下 列 哪 种 说 法 是 正 确 的 ( ) A、 市 场 营 销 者 可 以 通 过 市 场 营 销 活 动 创 造 需 求 B 、 需 要 就 是 对 某 种 产 品 的 需 求 C、市场营销者能够经过营销活动影响人们的需要, 从而影响人们的需求. D、有了欲念 , 需求自然产生 2 ． 下 列 有 关 交 A、 人 们 要 想 获 B 、 交 换 是 C 、 交 换 也  换 的 说 法 哪 些 是 正 确 的 ( ) 得 所 需 要 的 产 品 , 必 须 通 过 交 换 一 个 结 果 而 不 是 一 个 过 程 就 是 交 易 的 另 一 种 说 法 D、互换是人们获取自己所需要的某种产品的一种方式 3 ．市 场 营 销 管 理 的 实 质 是 ( ) A、增添需求 B 、减少需求 C 、需求管理 D、增添供应 4 ．哪一种观点下简单出现市场营销近视( ) A、生产观点 B 、销售观点 C 、产品观点 D、社会市场营销观点 5 ．市 场 营 销 的 出 发 点 是 ( ) A、需要 B 、需求 C 、交易 D 、互换 6．波士顿咨询公司对公司战略业务单位剖析时使用的工具是 ( ) A 、 市 场增添率和 相 对 市 场据有率矩 阵 B 、市 场 增 长 率 和 市场 占 有 率 矩 阵 C 、 相 对市场增添率 和 市 场据有率矩阵 1/12 D、多要素投资组合矩阵 7 ．在新市场上扩大现有产品的销售,这种战略称为() A、产品开发 B 、市场开发 C 、市场浸透 D、多角化经营 8 ．某公司在生产冰箱的同时, 还生产空调, 这种战略称为 ( ) A、水平多角化 B 、齐心多角化 C、公司多角化 D 、前向一体化 9．市 场 营 销 组 合 的 4Ps 是 指 ( ) A、价钱, 权 力 , 地址,促销 B、价钱, 广告,地址, 产 品 C、价钱 ,公关, 地址 , 产品 D、价钱 ,产品 ,地址 , 促销 10．以下哪一种要素是公司的微观环境要素 ( ) A、人口 B 、购置力 C 、民众 D 、自然环境 11．外国旅行公司是上海通用汽车公司的（ ）。 A、品牌竞争者 B、梦想竞争者 C、形式竞争者 D、一般竞争者 12．小刘计划购置一台电脑，但他既缺少电脑方面的知识，又不认识相关的市场情 况，对他这样的花费者，公司事不宜迟的营销举措是（ ）。 A、大幅度降低产品的价钱 B 、保证必定的存货水平 C、合时传达相关产品的信息 D 、赠品销售 13．嘉陵公司原是兵工公司 ,80 年月初 , 因为国际局势变化给该公司造成市场威迫 , 针 对这种威迫该公司上摩托车生产线 .85 年景为我国最大摩托车生产公司 , 该公司这种 市 场 威 胁 的 做 法 叫 ( ) A 抗争 B 、减少 C 、转移 D 、公司多角化 14 ．影响花费行为最宽泛,最深远的要素是( ) A、文化要素 B 、社会要素 C、个人要素 D 、心理要素 15 ．市场补缺战略的主要特色是（ ） A、游击攻击 B、密切跟从 C、特意化 D、回避竞争 16 ．体育明 星 , 歌星等一般属于 ( ) A、首要集体 B 、次要集体 C、成员集体 D 、崇敬集体 2/12 17．在成立购置者了解方面,效率最差的促销工具是什么 ( ) A、广告 B 、人员销售 C 、销售促使 D、宣传 18．产品组合的( )是指一个公司的产品组合中所包括的产品工程总数. A、宽度 B 、长度 C、深度 D、关系性 19．花费者从包装物上获守信息 , 这种信息根源属于 ( ) A、个人根源 B 、商业根源 C 、公共根源 D、经验根源 20．产品生命周期的最先阶段 , 价钱定得很高以攫取最大收益的订价策略是 ( ) A、撇脂订价 B 、浸透订价 C 、产品线订价 D 、单调价钱订价 二、 判断题（每题 1 分，共 10 分，以为正确的在答题卡处打√，错误的打×， 并填入答题纸内） 21、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 ( ) 22、公司的营销结果常常取决于公司的营销部门。在好多的时候，公司产品或服务方 面的缺点可经过营销部门的努力获取赔偿。（ ） 23、宝洁公司在中国市场仅洗发精就有飘柔 , 潘婷 , 海飞丝 , 这属于多品牌决议。（） 24、经过扩大总需求，市场当先者常常得益