一季度电视市场回顾与展望.pptxVIP

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2021-11-14 发布于江苏
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一季度电视市场回顾与展望.pptx

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为客户创造价值Added Value Creation2021年中国一季度彩电市场回忆与展望奥维咨询〔AVC〕2021年4月Copyright? 2021 AVC Ltd.1一季度市场回忆2当前主要形势分析3未来市场趋势展望Copyright? 2021 AVC Ltd.-2-1. 市场规模：一季度彩电零售市场保持高增长零售量(万台) LCD PDP CRT TTL 一季度中国彩电市场仍保持高增长：零售量1104万台，同比增长44%，零售额430亿，同比增长60%。元春旺季占一季度销售48%，是一季度销售增长的主力，3.15节和清明节表现平常；09Q1 419 39 310 76909Q4 812 48 193 105310Q1 865 47 192 1104Q1/Q1106.5% 19.2%-38.0% 43.7%Q1/Q4 6.5% -2.1% -0.1% 4.9%中国彩电零售市场同比变化状况整体彩电一季度分周度规模走势企业预期3002021年整体彩电周度规模2021年整体彩电周度规模平板电视总体118.3%250彩电周度规模单位：万台108.0%99.0%2001502021年春节旺季 2021年春节旺季 3.15节清明节73.5%43.7%47.0%32.1% 100-0.2%-10.4%-26.7%5009Q109Q209Q309Q410Q1 0Copyright? 2021 AVC Ltd.w01w02w03w04w05w06w07w08w09w10w11w12w13w14-3-2. 家电下乡：占全国市场近1/3，平板电视销售奉献七成三四级农村市场一季度销售占全国销量比重46%；家电下乡一季度销售占比31%；平板电视在三四级市场和家电下乡市场地位突出，市场比重接近70%。三四级市场和家电下乡销售占全国市场比重平板电视在三四级市场和家电下乡中的表现三四级农村市场占比家电下乡销售占比三四级市场中平板电视销售比重平板电视在家电下乡销售占比100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 080平板电视销售占比单位：%70占全国销售比重单位：%605040302010 009Q109Q209Q309Q410Q109Q109Q209Q309Q410Q1Copyright? 2021 AVC Ltd.-4-3. 品牌竞争：国内品牌份额稳固，三四级市场优势明显城市市场整体彩电国内外品牌销售份额总体79%城市71%农村89%零售量比重国内品牌9080706050外资品牌 TTL 21%100% 29%100% 11%100%零售量份额单位：%国外品牌城市市场地位提升国内品牌国外品0全国市场整体彩电国内外品牌销售份额09Q109Q209Q309Q410Q190 农村市场整体彩电国内外品牌销售份额8010070零售量份额单位：内品牌国外品牌605040国内品牌农村市场优势表达零售量份额单位：%国内品牌国外品牌5040302010302010 009Q109Q209Q309Q410Q1009Q109Q209Q309Q410Q1Copyright? 2021 AVC Ltd.-5-4. 网络电视〔iTV〕占9.5%规模，国内品牌优势地位显著内外资品牌零售量比例95：5，零售额比例89:11，国内品牌在iTV网络电视零售市场具有绝对优势。 iTV在55英寸上销售渗透率40%，中小尺寸领域仍需进一步扩大销售。一季度网络电视〔iTV〕重点尺寸销售渗透率网络电视〔 iTV〕市场规模变化18%4515.6%40iTV重点尺寸销售渗透率iTV零售量占比iTV销售渗透率单位：%15%12% 9TV平均销售渗透率iTV零售额占比市场份额单位：%9.5%156%3%10 5 00%寸寸寸寸寸寸寸寸寸寸寸寸英英英英英英英英英英英英09Q109Q209Q309Q410Q1192224263237404246475255Copyright? 2021 AVC Ltd.-6-5. LED快速成长，局部规格“1.5倍〞显现 LED液晶电视市场规模变化12% LED液晶电视零售量占比8.9%:LED液晶电视零售额占比9%市场份额单位：%6% 3.7%: 一季度 LED液晶重点尺寸销售渗透率和价格倍数3%302.00%LED液晶销售渗透率单位：%LED液晶重点尺寸销售渗透率09Q109Q209Q309Q410Q1251.8LED对CCFL价格倍数LED液晶对CCFL液晶价格倍数20151.6LED液晶电视品牌阵营格局100%国内品牌零售量比重国外品牌零售量比重1.41.21.077%:10 5 080%60%40%零售量份额单位：%寸寸寸寸寸寸寸寸寸寸